路甬祥、赵洪祝、王志发、王辉忠、宁海县委书记王剑侯和两位游客代表共同阅读万卷书，举行万里路主题活动的征发国家旅游局副局长王志发在开幕式上由浙江省副省长王建满在开幕式上向宁波市长刘奇致欢迎辞开始仪式由国家旅游局、浙江省人民政府主办，宁波市人民政府、浙江省旅游局主办，宁波市旅游局、宁海县人民政府继续主办。全国人民代表大会常务委员会副委员长路甬祥宣布中国旅游日主题活动开始。浙江省党委书记赵洪祝、浙江省委常务委员会、宁波市委书记王辉忠参加开幕式。
国家旅游局副局长王志发，浙江省副省长王建满，宁波市市长刘奇致辞。联合国世界旅游组织(UNWTO )秘书长塔雷布雷法、世界旅游理事会(WTTC )总裁兼CEO大卫学校、亚太旅游协会(PATA )理事会主席锡林等三大旅行组织负责人发送了祝贺录像和贺信。王志发在致辞中说，398年前的今天，中华游圣徐霞客说：“希望在丑陋的三月黑暗，西门从宁海出发，云散日朗，人意山光，所有丈夫的状态下，成为《徐霞客游记》开篇的作品。
” 为了提倡恋人旅行、恋人生活的人本精神，经国务院批准后，从2011年开始每年的5月19日是中国旅行日。设立中国旅游日是中国旅游业发展史上具有象征意义的大事，设立中国旅游日不利于提高全社会对旅游业的反对和参与。不利于提高公民的旅游意识，培养文明健康的旅游消费方式。弘扬中国优秀文化，不利于展示中国旅游形象。
王志发特别强调中国向旅行大众化时代、恋人生活、恋人旅行转移，成为人们的共识。旅行是生活质量，旅行是发展的自由选择。以中国旅游日为契机，我想让中国旅游业建设成为国民经济的战略支柱产业和人民大众更失望的现代服务业，为构建世界旅游强国的宏伟目标而奋斗。王建满在致辞中说，宁海是明代着名旅行家徐霞客的开放地，5月19日是《徐霞客游记》的开篇日。
国务院确认5月19日是中国旅游日，反映党中央、国务院对旅游发展的高度重视，反映对社会各界旅游的经济社会发展的增进，对人类文明健康的增进的普遍尊重，对新时期广大人民群众的旅游生活的新519中国旅游日的成立，为旅游产业的新发展增添了新的动力。十二五期，浙江牢牢抓住建设海洋经济发展示范区的历史机遇、创造性发展理念，推进综合改革，融合产业发展，培育新行业，充分发挥旅游业内需扩大、低收入增进、传承文化等方面的力量，全省的刘奇在致辞中表示，宁波将以中国旅游日主题活动为新起点，将旅游业作为缓解经济发展方式变化的最重要重点和增长点，进一步推进长三角最佳休闲娱乐旅游目的地和旅游经济强大的城市建设，本藏古今、港通天下现代化国家中国旅游协会秘书长刘志江代表各分会及地方行业协会只有行业普遍参加中国旅游日宣传推广活动，提高旅游服务质量，颁发公益惠民措施，使更多人共享旅游业的发展成果《徐霞客游记》。宁海县知事褚银良代表徐霞客联盟城市宣布了2011年中国旅游日旅游公益惠民措施和承诺。
2011年中国旅行日的主题是读万卷书走万里路。在开始仪式上，请100名贫困学生读万卷书，举行了万里游学活动仪式。中国国际旅行社总公司有限公司、中青旅控股株式会社、中国港中旅集团公司、行程旅行网、金陵酒店株式会社等5家企业和贫困代表上台发表活动感想，举着写着孩子们梦想的千羽鹤气球飞来。
为了应对第一个中国旅行的日子的到来，中央文明委员会和国家旅游局向广大游客和旅行社收到了文明旅行建议书。在开始仪式上，主持人说明了国家旅游局于2011年5月在全国积极开展文明旅行月活动的情况，并通过录像播放了文明旅行的倡导者。
路甬祥、赵洪祝、王志发、王辉忠、宁海县委书记王剑侯和两位游客代表共同阅读万卷书，开始了万里路的主题活动。上海爱乐管弦乐团演奏的乐曲中，气球升空，礼炮响起。
从那以后，中国旅行日主题活动的开始仪式顺利结束了。中华游圣开游大典，中外民俗风情演出开始了。开始仪式结束后，领导前往宁海西门，阅读万卷书，参加了万里100所大学大学生访问徐霞客足迹的活动到达仪式。
王志发、王建满等向学生代表赠送《倡议书》彩旗。国家旅游局综合协商司长张坚钟主持人开始了仪式。来自国内外旅游行业代表和嘉宾共计2500多人参加了开幕式。
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